WordPress 3.0 “Thelonious” oficialmente listo para descargar

De golpe la novedad más importante es la integración MU + WP, lo que permite desde ahora en esta nueva versión poder administrar varios blogs desde un solo entorno.

También podremos configurar nuestro propio usuario y contraseña master desde la instalación, reemplazando así al usuario admin.

El resto de mejoras son gráficas, desde un nuevo tema por defecto, modificar los fondos y personalizar las cabeceras de un blog, actualizaciones de plugins por grupos y un enterno más rápido de administración, permitiendo generar menús para organizar el contenido del blog.

Las fallas de seguridad reportadas en anteriores versiones también han sido corregidas.

Más información:

Descarga de la versión en inglés: http://wordpress.org/latest.zip
Descarga de la versión en español: http://es.wordpress.org/wordpress-3.0-es_ES.zip

WordPress 2.9: las mejoras continúan…

Cada vez más cerca de la esperada versión 3, WordPress 2.9 trae nuevas funciones para la fácil y rápida publicación de posts, entre las que se destaca:

- Insertar videos directamente desde los servicios más utilizados, copiando solamente la dirección, como YouTube y Daily Motion por ejemplo.

- Papelera de reciclaje global, al mismo estilo de Windows, para el caso de borrar un post, una página o un comentario accidentalmente.

- Actualizaciones de 10 en 10 plugins de un solo clic.

- Editor de imágenes, cuya funcionalidad es igual a la usada en Facebook y Hotmail, permitiendo recortar, rotar y cambiar de tamaño.

Aunque el siguiente video esta en inglés, ayuda a ver en acción lo descrito. El nombre de esta versión es en homenaje a una vocalista de jazz llamada Carmen McRae.

Más información:

Información en inglés sobre esta versión y acceso a la descarga: http://wordpress.org/development/2009/12/wordpress-2-9/

Tags: daily motion, wordpress, youtube

SEO y la importancia de ser primero

Imperdible reportaje publicado en la versión digital de El País (España).

La importancia de ser primero
Los SEO, especialistas en colocar un sitio en los mejores puestos de las listas de los buscadores, son profesionales muy demandados.

Por: Manuel Ángel-Méndez

Eche un vistazo a las ofertas de empleo. No tardará en encontrar estas siglas: SEO y SEM. Es el trabajo fetiche en la Red. A la sombra del imperio de Google y el empuje de Bing, los especialistas de posicionamiento en buscadores se están convirtiendo en los nuevos gurús de Internet. Saben cómo catapultar un negocio o condenarlo al olvido. Tal es el poder de las búsquedas online. Si su web no aparece en la cima, empiece a preocuparse.

En España, Google copa el 96% de las búsquedas. El 53% de la publicidad digital contratada en nuestro país, 324 millones de euros, son enlaces patrocinados (Adwords). Pagar por aparecer el primero es sencillo. Lo complicado es rentabilizar la inversión. A eso se dedican los expertos en SEM (search engine marketing, en inglés). Si opta por no sacar la cartera, consulte al SEO (search engine optimization). “El SEM es una estrategia a corto plazo, en un minuto puedes diseñar un anuncio y aparecer en un enlace patrocinado. El SEO implica más trabajo y planificación para que las arañas del buscador puedan leer e indexar tu página, es una cuestión de meses. Ambas se deben combinar”, explica Ismael el Qudsi, uno de los referentes SEO en España y director de nuevos medios en la agencia Havas Digital.

Rafael Jiménez, de 33 años, consultor SEM independiente, reivindica la efectividad de los enlaces patrocinados. “Siempre se habla del SEO de forma romántica, como la lucha del hombre contra el algoritmo. Se acusa al SEM de ser algo fácil, de que sólo hay que pagar. No es cierto. La diferencia entre un SEM bueno y otro malo es que, con el mismo presupuesto, el primero obtiene mayor beneficio”.Si alguien conoce la importancia de existir en Google es Albert López Gálvez, responsable SEO de una de las compañías españolas que mayor partido han sacado al posicionamiento en buscadores: Softonic. Lanzada en 1997, es la segunda web mundial en descargas de software gratuito y de prueba, con más de dos millones diarias. Atrae 40 millones de visitas únicas mensuales, con 500 millones de páginas vistas en ocho idiomas.

“Desde que comenzamos la estrategia SEO a finales del 2006, hemos aumentado el tráfico orgánico un 400%”, dice Albert. “Hoy es nuestra principal fuente de visitas”.

Hasta 60.000 euros anuales puede embolsarse un especialista curtido en SEO o SEM, siglas que todavía despiertan misterio en la Red. Aparecer en lo alto de los buscadores no es magia. Es casi una ciencia… y toda una necesidad. Un 93% de los internautas no se molestan en mirar la segunda página de resultados. Si su web no figura entre los 5 o 10 primeros, no existe en Internet.

Más de 200 criterios

Google establece más de 200 criterios que tener en cuenta para conseguir un buen posicionamiento. Algo parecido a la Biblia del SEO. Los profesionales más experimentados recitan de memoria sus guías y mejores prácticas para webmasters. “No hay trucos milagrosos, quien venda eso engaña. La clave es crear mucho contenido y hacerlo fácilmente accesible”, explica Ismael el Qudsi.

Para conseguirlo, hay interminables recomendaciones. Algunas sencillas, como no abusar de la tecnología Flash o asignar títulos originales a las páginas; otras más técnicas y rebuscadas, como lograr un mapa de la web lo más limpio y plano posible o dar nombres sencillos y cortos a las direcciones. Fernando Macià, otro referente SEO en España y fundador de la consultora Human Level, insiste en la importancia del contenido propio y de calidad.

“Hará que te enlacen en blogs y en redes sociales, eso aumentará tu popularidad. Cualquier empresa puede crear información y funcionalidades relevantes”, dice Macià. Los sectores de viajes, financiero e inmobiliario llevan la delantera en posicionamiento. Un buen ejemplo es el buscador inmobiliario Zillow, en EEUU. Ha incorporado una herramienta que rastrea casas y revela hasta la más mínima variable del barrio: criminalidad, número de colegios, índice pluviométrico, sueldo medio de sus habitantes… “En España no llegamos a ese nivel, pero son formas de ganar relevancia. Es lo que premian los buscadores”.

El secreto del SEO, según López Gálvez, es saber escoger las palabras clave que identifican una web. “Hay que analizar los patrones de búsqueda en tu sector. Por ejemplo, si la gente escribe ‘descargar Messenger’ o ‘descargar última versión Messenger’. Estos términos se deben incorporar al contenido”. Es lo que en la jerga se conoce como keyword research. Cualquier página debe diseñarse desde el inicio pensando en estas palabras. “Pero sin abusar”, advierte El Qudsi. “Si se utilizan en más del 5% del total, te pillarán y penalizarán”.

BMW, castigada

Miguel Orense, experto SEO, fundador de Kanvas Media y coautor, junto con Octavio Rojas, del libro SEO. Cómo triunfar en buscadores, recomienda no engañar para escalar posiciones. Son las llamadas estrategias black hat. “Una de las más penalizadas es el cloacking, o mostrar páginas diferentes a las que aparecen en el enlace inicial del buscador”, apunta Orense. El caso más sonado es el de la compañía BMW, cuya página en Alemania fue eliminada por Google durante un mes por recurrir a esta trampa.

A las exigencias técnicas se añaden las de negocio, como la globalización. Los trucos de posicionamiento en España difieren de los utilizados en Asia o EE UU. “En Norteamérica, es difícil competir, es un mercado muy saturado. En Japón, Yahoo es el líder y las reglas cambian. Es aconsejable tener dominio, servidor y responsable de SEO local”, explica Estrella Álamo, de Red Karaoke.

En China, Baidu es el líder. “Te hacen esperar dos meses para aparecer”, dice López Gálvez. “Incluso algunos han llegado a sobornar a funcionarios chinos para posicionar antes su página”.

La teoría sin resultados, sin embargo, no sirve de nada. Medir el retorno del SEO no siempre es fácil. Según El Qudsi, no hay que obsesionarse con la posición. “Google la cambia cada poco y puedes caer en la paranoia de comprobar continuamente si tu web aparece la primera o la tercera. Es mejor medir el aumento de tráfico o si el visitante acaba comprando”.

Si el objetivo es convertir visitas en compras, el SEM (search engine optimization) entra en acción. Google se embolsó el año pasado 14.413 millones de dólares por Adwords, el 66% de sus ingresos. Los enlaces patrocinados siguen siendo una fábrica de dinero.

“Funcionan como un sistema de puja; escoges unas palabras clave y fijas un precio máximo por clic que estás dispuesto a pagar”, explica Orense. Las más solicitadas, como “vuelo”, pueden costar hasta tres euros por clic. Entre un 3% y un 6% de la gente que pincha en el enlace patrocinado acaba comprando.

“Se debe utilizar un abanico muy grande de términos y el enlace debe conducir a una página de destino bien diseñada”, señala Jiménez. Un mal ejemplo: “Si buscas por ‘supermercado online’, uno de los enlaces patrocinados es de Caprabo. Te conduce a una web en blanco para escoger idioma. Si el internauta no encuentra lo que busca en un segundo, se va”.

Cuidado con los vendedores de humo

Pese a su importancia actual, el futuro de los profesionales del SEO y del SEM es incierto. La entrada de Bing en escena, el buscador de Microsoft, está generando revuelo. Ya roza el 10% de cuota en EE UU. Unos creen que cambiará las reglas del juego. “Google sólo indexa. Bing va más allá, incorpora un componente semántico. Pasaremos de trabajar por volumen de palabras clave a utilizarlas dentro de un contexto”, asegura Macià.

Otros no le dan importancia “Bing no tiene mala pinta, pero aún está a años luz”, dice Albert López. Por si acaso, Google va filtrando gota a gota detalles de Caffeine, la siguiente versión de su buscador. Será más rápido, relevante y preciso.

Donde sí hay unanimidad es respecto al impacto de las redes sociales, el microblogging y las búsquedas en tiempo real. Cada vez más gente recurre a más fuentes para encontrar información, lo que reduce el monopolio de los buscadores.

Según Estrella Álamo, muchos SEO ya no se conforman con Google, sino que piensan en campañas offline, comunidades sociales, presencia en medios, Twitter, concursos… “Se trata de combinar distintas fuentes de tráfico, en definitiva, de hacer el marketing online”.

El cambio tan rápido que experimenta el sector juega en contra. En España es difícil encontrar SEO profesionales. Abundan las promesas milagrosas y escasea el trabajo solvente. “Ahora que esto da dinero, todo el mundo ofrece servicios de posicionamiento. El SEO sólo se aprende con experiencia, con ensayo y error”, dice Fernando Macià. “Hay demasiadas empresas que venden humo”.

Fuente:

Diario El Paìs: http://www.elpais.com

Tags: adwords, google, posicionamiento, sem, seo

WordPress 2.8.4: ahora sí llego la hora de actualizar

Si bien hay una gran variedad de plugins que aún no son compatibles con la versión 2.8.4, la actualización desde versiones menores, se hace más que necesaria considerando las últimas amenazas detectadas.

La mejor manera de realizar la actualización desde una versión funcional de WP es utilizando un plugin de actualización como WordPress Automatic Upgrade, el cual a través de un asistente nos guiará paso a paso.

Ahora en caso de que tu blog este infectado, la tarea es dura pero siempre hay una manera de volver a resturarlo:

• Descarga una versión limpia de tu theme y plugins utilizados. Considera que cualquier modificación manual que hayas realizado sobre los plugins deberás hacerla nuevamente.
• Descarga la versión 2.8.4 desde el sitio de WordPress.
• Realiza una copia de respaldo del contenido de tu blog a nivel de base datos, imagenes, videos, archivos de descarga relacionados solamente a tus posts.
• Elimina todo el contenido de las carpeta de WordPress de tu servidor.
• Realiza una instalación desde cero de WordPress.
• Instala tus plugins actualizados.
• Realiza una limpieza de la copia de respaldo de la base de datos anterior. Elimina todo contenido ajeno a tus posts y contenido de tu blog. Este es el paso más tedioso pero necesario.
• Importa, luego de la limpieza, la base de datos.
• Cambia todas las contraseñas que utilices en WordPress.

Finalmente vale recomendar que se vuelva una costumbre la continua actualización de WordPress, ya que cada versión trae nuevas medidas de seguridad, la instalación de plugins antispam y la generación de una copia de respaldo por lo menos una vez al mes.

Más información:

Website plugin WordPress Automatic Upgrade: http://techie-buzz.com/wordpress-plugins/wordpress-automatic-upgrade-12-release.html

Website oficial WordPress:http://wordpress.org/

Tags: plugin, upgrade, wordpress

Archivos PNG en Internet Explorer 6

Seguro que en más de una ocasión trataste de aprovechar la calidad de las imágenes png en la maquetación de tu diseño, pero te encontrabas con el problema de que al visualizarla en Internet Explorer 6 había un fondo sobre tu imagen, detalle que en la versión 7 y en Firefox por ejemplo no se presenta.

Hoy por hoy existe una solución que no demanda mayor esfuerzo en su aplicación en comparación a otras que ya han sido implementadas. Se trata de un archivo script llamado iepngfix.htc desarrollado por TwinHelix designs.

A continuación muestro un ejemplo utilizando el script mencionado.

Para implementar esta solución en tu website debes hacer lo siguiente:

Finalmente ya puedes hacer uso de las imágenes png que creas conveniente para tu website.
Recuerda que todo lo comentado en este post figura en el archivo de ejemplo llamado png-ie6.zip.

Más información:

TwinHelix designs: http://www.twinhelix.com/css/iepngfix/

Tags: firefox, ie7, imagenes png, internet explorer 6